Намедни в нешироких кругах пользователей мессенджера «Телеграм» обсуждалась тема образа губернатора Олега Мельниченко, который позволил себе выложить в свой телеграм-канал фото, где он на костылях в больничном коридоре.
Вернее, обсуждался не столько образ, сколько факт появления такого фото в телеграм-канале губернатора, а затем факт скорого исчезновения этого фото. Будто кто-то повелел удалить его.
На самом деле стремление Олега Мельниченко донести до общественности факт своего пребывания в больнице можно трактовать по-разному.
В традициях западной политической культуры это пример уважительного отношения к согражданам, пример открытости политика. Он не боится, что избиратели его осудят или будут иронизировать на счет факта его нездоровья. Напротив, он своим поступком рассчитывает снискать сочувствие и вызвать доверие. Он же доверил согражданам факт своего нездоровья и необходимости осуществить лечение.
Более того, такой политик показал согражданам пример того, что к своему здоровью надо относиться со всей серьезностью, вовремя принимать решение об операции, не доводить дело до инвалидности.
По сути, все случаи извещения общественности о том, что губернатор Мельниченко лег в больницу, что ему провели операцию, что он в хорошей форме, хотя и на костылях, что он по-прежнему жизнелюбив, вписываются в формат западной политической культуры.
Можно сказать, что в части информирования общественности о том, как он решает свои проблемы со здоровьем, Олег Мельниченко – европеец.
Но это фото из его телеграм-канала быстро удалили (будто и суток не прошло). Удалили якобы по указанию из аппарата полпреда в Нижнем Новгороде, где Мельниченко долгое время работал в должности заместителя полпреда Бабича.
По версии, которой располагает «Улица Московская», недовольство вышестоящей инстанции вызвало несоответствие образа губернатора на костылях образу губернатора, который будто бы предписан в АП.
Дескать, куратор всех губернаторов Сергей Кириенко предпочитает видеть своих подопечных физически здоровыми, крепкими и с горящими глазами.
Про Кириенко шутят, будто в его представлении губернатор должен уметь прыгать с парашютом, бросаться с гранатой под танк, пробегать стометровку за 10 секунд.
Любопытно, а сам Кириенко давно с парашютом прыгал?
На майке, в которой Олег Мельниченко сфотографировался, есть надпись «команда Путина», на самом деле Putin team.
По мнению лиц, которые следят за тем, как губернаторы представлены в публичном пространстве, член команды Путина не может быть на костылях.
И потому якобы они и велели удалить фото губернатора Мельниченко на костылях из его телеграм-канала.
Между тем Мельниченко на этом фото выглядит посвежевшим, отдохнувшим, жизнелюбивым. Во взгляде виден позитивный настрой, желание показать публике, что он скоро вернется к исполнению должности.
Короче, замысел представить публике открытого и заботящегося о своем здоровье губернатора, который честен со своими сторонниками, оказался не реализованным до конца.
Ни сам Олег Мельниченко, ни лица в его окружении, которые отвечают за его имидж, не просчитали возможной реакции аппарата полпреда.
Человек по натуре добрый, Олег Мельниченко, очевидно, не всегда способен увидеть подвох, который может нести в себе вроде здравое и даже полезное решение.
Но и его подчиненные, радеющие за его имидж, очевидно, не проявили в этом случае должной компетентности или мудрости.
Первая ошибка, которую они допустили, это размещение фотографии.
Вторая ошибка – это удаление фотографии.
Раз уж разместили фотографию, стойте на том, что она размещена правильно, работает на имидж губернатора, что его рейтинг, благодаря информированию общественности о его пребывании в больнице, вырос на 5 процентных пунктов, что людям нравится открытый Мельниченко.
Обосновывайте свою точку зрения еще и тем, что удаление фотографии из его телеграм-канала вызовет ненужные толки, что это повредит ему больше, чем ее размещение.
Но люди, что работают на имидж Мельниченко, обычные исполнители, не имеющие своего мнения и воли.
Проблема для Мельниченко в том состоит, что он подбирает себе кадры, которые готовы следовать его целеуказаниям и не рискуют возражать. А возможно, они даже не видят рисков, ибо стоят на точке зрения, что патрон всегда прав.
История с размещением в его телеграм-канале фото Мельниченко на костылях и последующим почти мгновенным ее удалением – второй случай в этом году, когда его люди, специалисты по имиджу, не отрабатывают свой функционал.
Первый произошел в начале года, когда «Первый пензенский портал» разместил текст, в котором шла речь о том, что в «желтом доме» будто бы злоупотребляют алкоголем. Публика испытала шок, но пресс-служба правительства никак не отреагировала.
Между тем могла бы хотя бы инициировать комментарий в медиа, симпатизирующих Мельниченко. И комментарий мог бы отражать реальную ситуацию. Мельниченко своими действиями ущемил (ущемляет) интересы некоторых местных олигархов. И они в отместку инициировали звонок (сигнал) в АП, попросили унизить Мельниченко, чтобы он понимал, что они за свои интересы будут биться. В том числе размещая в публичном пространстве слухи, которые способны нанести Мельниченко репутационный ущерб.
Вновь подчеркну – не хватает этим людям компетентности и воли.
Возможно, потому, что и самому Мельниченко не хватает твердой воли. Все-таки он выходец из интеллигентской среды, где на первом плане была всегда широта кругозора и аналитические способности.
А твердость воли не приветствовалась. Вместо нее приветствовалась способность ладить с людьми, умение аргументировать свою позицию и за счет этого договариваться.
Как бы то ни было, линия Олега Мельниченко на открытость, на то, чтобы снискать уважение сограждан своей человечностью, более оправданна и целесообразна, чем линия на закрытость. И она способна, если будет выдержана во времени, принести свои результаты.
Кстати, образ пензенского губернатора Олега Мельниченко на костылях и в майке с надписью Putin team можно трактовать в положительном ключе: люди команды Путина даже на костылях в строю, демонстрируют волю к жизни.
Валентин Мануйлов
30 октября 2025
